【資料プレゼントあり！】中小企業に最適な展示会ブースとは？予算内で成果を出す装飾術
川井慶子
展示会への出展は、自社の製品・サービスを直接アピールできる貴重な機会です。とはいえ、中小企業にとっては限られた予算のなかで「どうやって成果を出すか」が大きな課題となります。
「他社のような大規模な装飾はできない」「目立たせたいけどコストは抑えたい」——そんな声にお応えし、本記事では、中小企業が限られた予算内でも成果を出すためのブース装飾の考え方と実践術をご紹介します。
予算内で成果を出す装飾術｜3つの考え方
- メリハリをつけて魅せる
- 動線と導線を意識する
- 訴求ポイントを明確に絞る
目次
1.中小企業の展示会出展でよくある悩み
多くの中小企業のご担当者が直面するのが、次のような悩みです。
- 費用を抑えたいが、見劣りするブースにはしたくない
- 何を優先して設計すればいいのかわからない
- 他社のような豪華な装飾は難しい
- 過去の展示会であまり成果が出ず不安がある
こうした悩みを解消するには、“費用対効果”を最大限に意識したブース設計が必要です。
2. ブースにかけられる予算の目安と考え方
展示会出展の費用は、出展料・人件費・パンフレット制作費などさまざまですが、ブース装飾にかけられる予算の目安は、2小間あたり50〜80万円程度が一般的です。
しかし、重要なのは「費用の大小」ではなく、限られた費用でどれだけ成果（名刺獲得、商談数、ブランド認知など）を上げられるかです。無理に広く装飾範囲を広げるよりも、戦略的に「見せる場所」に集中することで、より効果的なブースを作ることができます。
3. 予算内で成果を出す装飾術｜3つの考え方
▼ 1. メリハリをつけて魅せる
全体を豪華にするのではなく、「ここだけは目立たせたい」というポイントに予算を集中するのがコツです。
たとえば、
- バックパネルに会社名・サービスを大きく表示
- 照明を効果的に使い、ブース全体の印象を引き上げる
- 製品ディスプレイ用の台やモニターで視線を集める
このように、一点突破型の装飾で注目度を高められます。
▼ 2. 動線と導線を意識する
せっかく装飾しても、人が足を止めてくれなければ意味がありません。
以下の点を工夫することで、立ち止まってもらいやすくなります。
- 通路からの視認性を意識した配置
- 入りやすさ・話しかけやすさを意識した開放的なレイアウト
- 来場者の導線に合わせた展示位置とスタッフ配置
足を止めてもらえれば、次のステップ（パンフレット配布・名刺交換・商談）につながります。
▼ 3. 訴求ポイントを明確に絞る
中小企業の展示会ブースでは、「あれもこれも伝えたい」は逆効果。
3秒で“何の会社か”が伝わるキャッチコピーとビジュアル設計が重要です。
- 誰に（ターゲット）
- 何を（製品・サービス）
- どうして（差別化ポイント）
この3点を明確に伝えることが、成果につながるブースの第一歩です。
4. 限られた予算で成果を出した中小企業の成功事例
星野ディザインテックでは、数多くの中小企業の展示会出展をサポートしてきました。
その中でも、限られた予算内で大きな成果を出した事例をご紹介します。
5.業者に依頼するなら知っておきたい3つのポイント
中小企業にとって、展示会の成功には「業者選び」も非常に重要です。
▼ ポイント
- 中小企業向けプランがあるか
→ パッケージや小規模対応ができるか、相談可能か - 柔軟な対応と提案力があるか
→ 予算や目的に応じて具体的な提案をしてくれるか - “成果”にこだわった装飾提案ができるか
→ ただ見た目を整えるだけでなく、集客や商談化につながる工夫があるか
まとめ｜限られた予算でも“選ばれるブース”はつくれる
中小企業でも、戦略的に考えれば十分に成果を出せる展示会ブースをつくることが可能です。
予算内で成果を出す装飾術｜3つの考え方
- メリハリをつけて魅せる
- 動線と導線を意識する
- 訴求ポイントを明確に絞る
星野ディザインテックでは、限られたご予算でも成果につながるブース設計・装飾を提案しています。
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